NBA比賽的極致精彩，建立在球員體能的極限之上。而佳得樂，為熱血賽場(chǎng)續(xù)航提供了支持方案。

文|朱健文

時(shí)隔六年，NBA季前賽的戰(zhàn)火再度于中國(guó)點(diǎn)燃。這不僅是一場(chǎng)世界級(jí)籃球盛宴的回歸，更是一次體育營(yíng)銷范本的深度展示——從球迷嘉年華到系列行動(dòng)，NBA與其合作伙伴們通過精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)場(chǎng)景，將品牌理念與籃球夢(mèng)想深度融合，為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的觀察窗口。

在這幅宏大的圖景中，作為NBA的長(zhǎng)期合作伙伴，佳得樂無疑是聚光燈下的重要角色之一。它不僅是賽場(chǎng)邊的補(bǔ)給站，更是連接頂級(jí)賽事與草根夢(mèng)想的筑夢(mèng)橋梁。通過貫穿賽事周期的多元互動(dòng)、球星面對(duì)面以及“筑夢(mèng)一投”環(huán)節(jié)，佳得樂將品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)，讓草根愛好者得以站上職業(yè)賽場(chǎng)，完成了一場(chǎng)關(guān)于熱愛與專業(yè)的雙向奔赴。

“投”入NBA賽場(chǎng)

NBA中國(guó)賽的精彩，不只在職業(yè)對(duì)抗，更在于它被賦予的“造夢(mèng)時(shí)空”。

中場(chǎng)哨響，球場(chǎng)并未冷卻。四位普通的籃球愛好者在萬千注視下走上賽場(chǎng)，完成“筑夢(mèng)一投”。沒有職業(yè)光環(huán)，他們的緊張與專注卻更顯真實(shí)。這一刻的締造者佳得樂，巧妙地將品牌角色從運(yùn)動(dòng)飲料供應(yīng)者轉(zhuǎn)換為草根夢(mèng)想的筑夢(mèng)人。

這一環(huán)節(jié)首次登陸NBA中國(guó)賽舞臺(tái)，其意義遠(yuǎn)超一次營(yíng)銷曝光。它精準(zhǔn)地捕捉到中國(guó)體育發(fā)展中 “頂層賽事與草根根基之間缺失的一環(huán)” ，并為彌補(bǔ)這一環(huán)提供了可復(fù)制的范式：將頂級(jí)IP的聚光燈，慷慨地分出一束，照亮平凡人的不凡夢(mèng)想。

草根球員站上職業(yè)級(jí)舞臺(tái)，是極具張力的“夢(mèng)想敘事”載體。這些來自民間的籃球愛好者，盡管沒有職業(yè)光環(huán)，卻擁有與職業(yè)球員同等的熱情、堅(jiān)持與對(duì)勝利的渴望?！爸?mèng)一投” 讓努力和熱愛不再只是專業(yè)球員的專屬標(biāo)簽，也屬于每一位平凡卻執(zhí)著的籃球追夢(mèng)人。通過籃球人心中高級(jí)別、專業(yè)的舞臺(tái)，佳得樂激活品牌資產(chǎn)、釋放平臺(tái)勢(shì)能，真正打通了從職業(yè)賽場(chǎng)到全民運(yùn)動(dòng)參與的情感通道，助推全民運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

攜手世界級(jí)別賽事見證專業(yè)能力

NBA比賽的極致精彩，建立在球員體能的極限之上。而佳得樂，為熱血賽場(chǎng)續(xù)航提供了支持方案。

作為各項(xiàng)世界級(jí)別賽事的長(zhǎng)期合作伙伴，佳得樂品牌多年來，持續(xù)為職業(yè)賽事與頂尖運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)方案與運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給。而佳得樂續(xù)約NBA，更標(biāo)志著其在全球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

傳奇球星德隆·威廉姆斯在佳得樂展區(qū)的分享道出了關(guān)鍵：“比賽強(qiáng)度會(huì)讓你體內(nèi)的水分和電解質(zhì)快速流失，及時(shí)、科學(xué)的補(bǔ)充至關(guān)重要?！?這解釋了為何在短暫的暫停間隙，絕大多數(shù)球員會(huì)不約而同地拿起那瓶運(yùn)動(dòng)飲料。

在中國(guó)賽首場(chǎng)較量中，菲尼克斯太陽(yáng)與布魯克林籃網(wǎng)兩支NBA勁旅，在澳門經(jīng)歷加時(shí)鏖戰(zhàn)，依然打出杰出運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，創(chuàng)下近6年NBA海外季前賽的得分新高，其中佳得樂的助力功不可沒。黃金配比的成分及時(shí)幫助球員補(bǔ)充流失電解質(zhì)與水分，讓球員們得以保持“滿電”狀態(tài)為球迷傾情獻(xiàn)技。

佳得樂能夠有如此卓越的產(chǎn)品力，離不開旗下專業(yè)運(yùn)動(dòng)自主科研機(jī)構(gòu)——佳得樂運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究院（GSSI）的科研成果支撐。GSSI內(nèi)部多年來在運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給、飲食分析、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等專業(yè)領(lǐng)域有著深入的研究經(jīng)驗(yàn)和成果，通過收集過數(shù)百名運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)數(shù)據(jù)，以長(zhǎng)期實(shí)驗(yàn)和詳實(shí)數(shù)據(jù)評(píng)估運(yùn)動(dòng)員的全方位指標(biāo)，確保產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)和補(bǔ)給效果。隨著現(xiàn)代職業(yè)體育節(jié)奏不斷加快、對(duì)抗強(qiáng)度不斷升級(jí)，運(yùn)動(dòng)員在體育競(jìng)技過程中，對(duì)于水分和體能的補(bǔ)給也提出了越來越高的要求。而59年專研黃金配比電解質(zhì)的佳得樂，確保專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和普羅大眾都能在各自領(lǐng)域上維持體能，盡情釋放運(yùn)動(dòng)潛能，賦能卓越運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。

長(zhǎng)效賦能專業(yè)賽事

雖然，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)熱情高漲，但依然存在著職業(yè)聯(lián)賽與大眾需求脫節(jié)、“頂層熱度高、底層根基弱”的非均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)等客觀問題，很多草根籃球愛好者缺乏一個(gè)展現(xiàn)自我的專業(yè)舞臺(tái)。佳得樂正是洞察了這一市場(chǎng)問題，依托專業(yè)屬性和品牌資源，持續(xù)不斷為國(guó)內(nèi)體育愛好者們帶來豐富的展示平臺(tái)和專業(yè)級(jí)體驗(yàn)。

一方面，在真實(shí)賽事中實(shí)現(xiàn)與職業(yè)球員同場(chǎng)競(jìng)技的突破體驗(yàn)，深化其“運(yùn)動(dòng)賦能者”的品牌認(rèn)知。另一方面，回歸到籃球運(yùn)動(dòng)本身，用體育精神的情緒張力打動(dòng)大眾情感，也鼓勵(lì)了更多人主動(dòng)參與運(yùn)動(dòng)、追求自我實(shí)現(xiàn)，間接助推“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略的可持續(xù)性發(fā)展。

二者結(jié)合，既以品牌專業(yè)度與公信力獲得消費(fèi)者信任與專業(yè)知識(shí)接納，又以精神共鳴點(diǎn)燃內(nèi)在動(dòng)力，最終形成大眾運(yùn)動(dòng)熱情的持續(xù)激發(fā)。

體育參與人群的壯大，既源于運(yùn)動(dòng)熱情的持續(xù)點(diǎn)燃，也離不開運(yùn)動(dòng)安全的堅(jiān)實(shí)護(hù)航。未來，佳得樂對(duì)專業(yè)的堅(jiān)守與對(duì)熱愛的回應(yīng)，必將讓更多人在運(yùn)動(dòng)中收獲健康、快樂與成長(zhǎng)的力量。

注：本文所用圖片來自佳得樂